百度关键词质量分是百度凤巢系统根据搜索关键词触发的广告结果和广告对应的落地页质量做出的一个系统评估指标，采用 1-10 的等级分表示，反映了搜索用户对关键词广告的认可程度。其原理主要基于预估点击率、创意相关性、落地页体验三个方面：

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预估点击率：衡量的是当相应的关键词触发推广结果进行展现时，推广结果获得点击的可能性，系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前设置。网民搜索字词、购买的关键词、对应的创意、展现样式以及推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响关键词的历史点击率。

创意相关性：代表系统评估广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地页之间的内容相关性体验，是否满足用户的搜索需求。当关键词在广告竞价过程中因为创意相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。

落地页体验：主要考量着陆页与关键词、创意的相关性，以及页面的加载速度、内容布局等是否能为用户提供良好的浏览体验。若访客被创意吸引点进网站，却无法找到相应内容，会导致跳出率过高，影响质量分。反之，网页打开速度快，导航科学，内容简洁明了，能让网民更便捷地找到所需产品或服务，有助于提升落地页体验，进而提高关键词质量分。

质量分越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户关注与认可的能力越强，能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。